Gran parte de los representantes del mundo digital se reunieron en Hamburgo hace unos días. El lugar de encuentro es la Hamburg Messe, donde se llevó a cabo el festival «Online Marketing Rockstars» (OMR) durante dos días (6 y 7 de mayo). El festival comenzó de manera modesta hace más de diez años y ha crecido año tras año. Ahora, los expositores y el público frente a los cuatro grandes escenarios no solo llenan los once pabellones del centro de exposiciones de Hamburgo, sino también las áreas al aire libre, e incluso algunas calles alrededor del centro de exposiciones están cerradas al tráfico porque se utilizan para realizar entregas a los stands de exhibición o para que los visitantes se desplacen entre los pabellones. Durante los dos días del festival, las carreteras alrededor del centro de exposiciones están muy concurridas. Los organizadores recomiendan usar el metro.
Además de las cientos o miles de personas directamente involucradas en la feria comercial o la conferencia complementaria (en los primeros años del OMR después de 2011, era al revés), más de 70,000 visitantes acuden al recinto durante los dos días. Este es un número asombrosamente alto, dado que el pase para el festival, con un costo de más de 630 euros, no es precisamente una ganga. Sin embargo, hay mucho en oferta.
La mayoría de los visitantes pertenecen a la generación de las zapatillas deportivas. Se prefieren las zapatillas blancas o al menos de colores claros. También se aceptan zapatillas de correr de colores claros. Pocos espíritus libres entran al recinto usando zapatillas coloridas u oscuras. El público joven es bastante internacional, pero en gran medida respetal el «código de vestimenta». Por cierto, las mujeres jóvenes son mayoría, al menos en el marketing digital.
Haciendo cola frente al carrito de Nespresso
La organización de la feria también es en gran medida digital. Todos los visitantes se registran y reciben una pulsera digital. También hay una credencial con cordón para una rápida identificación visual por parte del personal de servicio. La pulsera es lo más importante. Asegura que los visitantes puedan pasar por las barreras controladas digitalmente y sirve como una billetera digital para compras realizadas en los puestos de comida o en otros lugares. El efectivo es cosa del pasado.
Frente a los cuatro escenarios en los distintos pabellones, el público interesado se reúne en las muchas sillas y mesas dispuestas y observa las presentaciones temáticas y explicaciones de los oradores.
Para los aficionados al deporte y al ajedrez, el Pabellón B6 es el lugar más interesante. En los escenarios se presentan una serie de charlas especializadas y debates sobre temas digitales. En la primera mañana de la feria, el Blue Stage presentó tres mesas redondas sobre la presentación digital de temas deportivos, incluyendo el ajedrez, junto a presentaciones informativas sobre la correcta interpretación de curvas estadísticas en el comportamiento del usuario en plataformas de video y una comparación de diferentes plataformas para podcasts de audio. La ronda sobre ajedrez estuvo intercalada entre el fútbol femenino (con presentadores como Claus Lufen y Almuth Schult) y la Fórmula 1 (con Mikka Häkkinen, entre otros). Nada mal.
El fútbol femenino está ganando popularidad, en parte gracias a figuras populares como Almuth Schult
Y el ajedrez se desempeñó muy bien en la competencia contra el fútbol y la Fórmula 1. Stefan Kastenmüller asumió el papel de moderador para esta ronda.
Con su empresa Nautilus Consulting, apoya a empresas en la industria de medios y deportes y también asesora a startups en sus etapas iniciales.
Stefan Kastenmüller dio la bienvenida a tres streamers de ajedrez y emprendedores digitales como invitados: Daniel Rensch, una de las figuras clave de chess.com; Levy Rozman, alias Gotham Chess, el streamer de ajedrez más exitoso del mundo; y la streamer Anna Cramling, hija de los grandes maestros de ajedrez Juan Bellón y Pia Cramling.
Después de que Stefan Kastenmüller informara al público sobre el actual auge del ajedrez en su presentación de apertura, invitó a los presentadores a subir al escenario uno por uno y habló con ellos sobre los rápidos desarrollos en el mundo digital del ajedrez.
La plataforma chess.com, por ejemplo, experimentó un gran aumento en el número de miembros tras el inicio de la pandemia. Después de que la plataforma en línea con sede en Hamburgo chess24 se fusionara con la empresa noruega Play Magnus, la nueva compañía fue adquirida por chess.com, convirtiendo a la empresa estadounidense en el mayor proveedor de ajedrez del mundo. Daniel Rensch informó sobre todo lo que chess.com había hecho para lograr su crecimiento continuo.
Daniel Rensch
El neoyorquino Levy Rozman también trabaja con chess.com. Rozman relató cómo enseñaba ajedrez como Maestro Internacional antes de la pandemia. También lanzó canales en las plataformas de video YouTube y Twitch, que inicialmente tuvieron un desempeño moderado. Por casualidad, su lección en video «Cómo jugar el Gambito de Dama» fue promocionada en conexión con la serie de Netflix Gambito de Dama en 2020, y el número de vistas explotó.
Levy Rozman
Ese fue el comienzo del éxito de la marca «Gotham Chess». Levy Rozman presenta sus lecciones de manera sencilla y humorística, haciéndolas fáciles de comprender.
La tercera oradora fue Anna Cramling. No todos tienen a dos grandes maestros de ajedrez como padres. «Aprendí a jugar ajedrez antes de poder hablar», dijo la joven de 23 años. Anna Cramling aún no ha alcanzado el título de gran maestra, pero ya ha jugado junto a su madre en el equipo nacional sueco en la Olimpiada de Ajedrez. Para Anna Cramling, el inicio de la pandemia fue el punto de partida para su carrera como streamer. Ahora tiene casi dos millones de seguidores en YouTube y Twitch. En 2024, fue nombrada Mejor Streamer de Juegos de Estrategia en los Streamer Awards.
Profesional y amigable: Anna Cramling se tomó un selfie con docenas de fans
Stefan Kastenmüller ahora también representa a Levy Rozman con su segunda agencia, Apollo Masters. Los dos se conocieron durante una exhibición de simultáneas en el congreso deportivo Gameplan en Colonia. Y el hijo de Kastenmüller es un ávido fan de las lecciones de Gotham Chess. Levy Rozman ahora tiene un total de 7.5 millones de suscriptores en sus canales de YouTube y Twitch, lo que lo convierte en el streamer de ajedrez más exitoso del mundo.
Katharina Reinecke, Levy Rozman y Stefan Kastenmüller esperan con entusiasmo la Gira Europea de Gotham Chess 2025
Levy Rozman ahora está emprendiendo una gira europea por varias ciudades importantes (Bruselas el 8 de mayo, Londres el 9 de mayo, Viena el 11 de mayo, Praga el 13 de mayo, Berlín el 15 de mayo, Múnich el 16 de mayo, Varsovia el 17 de mayo; las entradas cuestan poco menos de 60 euros). Sus presentaciones en vivo no atraerán a tantos espectadores como sus conferencias en línea.
Daniel Rensch y Levy Rozman en el stand de merchandising
Pero quienes asistan podrán ver a Levy Rozman en vivo, en carne y hueso y en tres dimensiones. Algunos invitados estarán apoyando a Rozman. Daniel Rensch estará en Londres. Judit Polgar estará en Berlín. En Múnich, Levy Rozman hablará con Frederik y Rasmus Svane.
Kastenmüller ve las presentaciones en vivo de Gotham Chess como un pilar en el concepto general para popularizar la marca. El mundo digital del ajedrez no pretende de ninguna manera reemplazar la escena tradicional del ajedrez analógico. «Todo tiene su lugar», dijo Kastenmüller. «¡Y se complementan mutuamente! La cooperación también es importante».
Con Magnus Carlsen, eventos como el Freestyle Grand Slam y streamers con números masivos de suscriptores, el ajedrez ha llegado a un público masivo y ahora está buscando marcas para firmar asociaciones. Esa fue también la idea detrás de esta presentación en el Blue Stage del OMR. Las grandes marcas deben usar la nueva popularidad digital y el enorme alcance como un vehículo para sus propios propósitos: todo se trata de publicidad, por supuesto. Veamos cómo resulta. Los primeros éxitos ya son evidentes, con Google como socio publicitario del último Campeonato Mundial de Ajedrez, por ejemplo. Y el ajedrez está cada vez más integrado en la comunidad de esports.
No todos recibirán este desarrollo con entusiasmo. Robert Hübner, por ejemplo, solo quería jugar una tranquila partida de ajedrez sin tanto alboroto. Pero una cosa no necesariamente excluye a la otra.
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