El ajedrez vende

por Vera Jürgens
22/03/2017 – "Lo que es bueno para Carlsen, no podrá ser malo para mí", habrá razonado Sergey Karjakin cuando le ofrecieron entrar en el mundo de la publicidad. Magnus ha hecho publicidad para las prendas de vestir de G-Star y para los coches Porsche. Al parecer, el ajedrez tiene buena imagen. Ojalá salgan ganando ambas partes.

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Foto: Amruta Mokal

Karjakin en la publicidad

El gran maestro ruso de ajedrez Sergey Karjakin es el protagonista del anuncio del banco ruso "Открытие" (cuyo nombre traducido significa "descubrimiento"). El subampeón del mundo abosluto y campeón mundial de ajedrez relámpago habla de sus aventuras con las inversiones bancarias y de las nuevas aplicaciones para teléfonos móviles.

El banco no revela cuánto le ha pagado a Karjakin por protagonizar la campaña. Los expertos de marketing estiman que se podría tratar de varios cientos de miles de dólares.

Dmitry Melnikov, director de marketing del banco, explica por qué han optado por Sergey Karjakin como protagonista e imagen. Gracias a su duelo por el título mundial contra Magnua Carlsen hasta quienes hasta ahora no sabían nada del mundo del ajedrez se han fijado en Karjakin. El título de Campeón del Mundo de Ajedrez Relámpago, ha confirmado de nuevo que Sergey Karjakin es uno de los mejores ajedrecistas del mundo. Su reputación impecable es otro argumento para trabajar con él en la producción de anuncios publicitarios para dar a conocer las modernas tecnologías en el mundo de finanzas.

El contrato entre Sergey Karjakin y el banco se ha limitado a un año,con la posibilidad de ser prorrogado si así lo quieren ambas partes. Los spots se emitirán en la televisión y en los grandes portales de Internet.

Tras el famoso jugador de hockey Alexander Ovechkin y la estrella de fútbol Cristiano Ronaldo, Sergey Karjakin es la tercera estrella del mundo de los deportes que aportará su imagen al banco "Descubrimiento".

"No solamente es el aspecto económico. Una colaboración con un banco de esa reputación es un honor para cualquier deportista", comentó el representante de Karjakin, Cyril Zangalis. Revela que el patrocinador principal de Karjakin es "VSMPO-Avisma" y menciona también que "Osnova" y "Kaspersky Labor" son otros patrocinadores. Además también tiene previsto firmar contratos con una gran empresa petrolera y otra de apuestas.

"Estamos orgullosos de que los patrocinadores empiecen a interesarse por el ajedrez. Esta disciplina deportiva intelectual es muy apopiada para la publicidad", opinó Zangalis.

Según los expertos, el ajedrez, en Rusia, figura entre los cinco deportes más populares, además del fútbol y el hockey.

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"El ajedrez es más que un juego; es solucionar problemas complicados, aguantar tensión continua y tomar decisiones importantes. O muy fáciles. Al igual que en nuestro banco móvil. El banco "Descubrimento". Siempre hay lugar para descubrimentos en la vida.

Texto: Vera Jürgens
Traducción: Nadja Wittmann (ChessBase)

Chess Prodigies Uncovered: Sergey Karjakin

Sergey Karjakin acaparó los titulares en 2002 cuando se convirtió en el gran maestro más joven del mundo de todos los tiempos con solo 12 años 7 meses, una marca que sacudió el mundo del ajedrez y que se mantiene en la actualidad.

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